【日中商报记者王童】2026年7月28日，由日中商报、株式会社マルキホームズ联合主办，日本总商会后援，汾酒国际、青岛啤酒协赞的第四回「日本良品薈」活动在东京举行。

「日本良品薈」以"中日互通流通、共享优质好物、共拓商业共赢"为核心理念，致力于搭建一个集品牌推介、精准对接、资源联动、深度洽谈于一体的专业合作平台。本届活动以"清洁用品"为主题，中日企业家、行业专家与媒体代表齐聚现场，共探中日产业合作新机遇。参会规模限定18人，现场气氛热烈紧凑。

三家企业带来最新出海商品

活动的企业推介环节，三家日本企业分别展示了各自主力产品，涵盖个人护理、家居清洁与专业清洗剂等品类。

株式会社ティー・エイチ・ティー（THT） 带来两大系列产品。其一是婴幼儿及家庭用湿巾"Smile Mama"（手口用湿巾，80枚×2包装），该企业介绍称，受育儿卫生习惯普及、看护机构采购增加、消费者对食品级原料成分关注度上升等因素带动，该系列年销量已从2020年度的约12.5万千个增长至2025年度的约21万千个，涨幅达168.5%；企业还推出了弱酸性、不含酒精与对羟基苯甲酸酯的家庭用湿巾，建议零售终端可在便当卖场、户外用品卖场及医疗、看护机构等场景加强陈列与推广。其二是主打"户外活动后清爽一擦"的洗浴湿巾"CHOIふきー"系列，涵盖免洗干洗发湿巾、全身清爽湿巾等多个单品，价格带覆盖298日元至498日元区间，该企业透露已开设官方Instagram账号，并邀请随笔作家高桥娜娜参与活动推广，此前的用户体验招募活动也收获了不少家庭用户的正面反馈。

HADARIKI株式会社则展示了从眼部护理到家居清洁的多款"日本制造"商品，包括主打眼周抗衰的"KUMARGIC"系列眼霜（添加胜肽、A醇及维C衍生物等整肌成分，配合玻尿酸钠与胶原蛋白保湿）；弱酸性、经第三方机构验证的洁面巾（60枚装，蚕丝般触感、立体压花设计）；主打"背部也能擦"的加大尺寸（60×30cm）冷感型除汗湿巾"EXTRA CLEAR"系列，据企业方引用的问卷调查，约五分之一男性消费者曾表示希望拥有可擦拭背部的大尺寸产品；此外还有除菌地板湿巾/干巾，以及可重复使用、替代保鲜膜与保鲜盒的食品用橡皮筋包装罩等环保型家居用品。

株式会社ガイア带来了其主打产品——pH13.2强碱性电解水清洗剂"ガイアウォーター"。该产品由水电解制成，不含界面活性剂、化学药品及其他添加成分，宣称可免去二次擦拭与清水冲洗步骤，安全性足以在餐饮柜台、幼儿及宠物活动场所使用。企业方介绍，该产品已进入多个大型连锁及机构的清洁体系：自2018年起被全家便利店（FamilyMart）全国约1.6万家门店采用；自2019年起被星野度假村集团全国57处以上设施导入，且仍在持续扩展；今年6月起会员制小屋品牌SANU也开始引入；此外，产品还应用于大型物业清洁、餐饮外卖连锁、大型饮料生产企业的生产线清洗（据称较传统洗剂每年可节水约1万吨），以及洗涤工厂（据称可将洗涤剂成本降低约80%）和精工手表制造商西铁城（Citizen）的零部件清洗防锈工序等场景。

专题讲座：莫邦富谈中日商贸现实，王旭解读阿里巴巴国际站

企业推介环节结束后，活动进入专题讲座环节，旅日经济评论家莫邦富与阿里巴巴国际站亚太区渠道经理王旭先后登台分享。

莫邦富：机会往往藏在被我们忽视的地方

莫邦富的演讲题为《现实点的日中商贸分析》。他坦言，眼下的经济与经营环境正面临不小的压力，形势甚至可能进一步严峻，但也正因如此，他认为今天这样的交流分享会显得格外有价值。

他以邮轮市场为例，指出这类"看似冷门"的渠道其实蕴藏着巨大商机：一艘邮轮一年出航三次，每次载客约2500人，单次航程超过三个月，再加上较短的国内航线，一艘船一年在海上运营的时间累计可达约十五个月——2500名乘客乘以数月的航行时间，构成了一个相当可观、却往往被商家忽视的集中消费市场，值得企业携手尝试对接。

谈及湿巾类产品，他也提醒与会企业，日本制造以精细化、多品类见长，但如今中国厂商同类产品的制造能力已大幅提升，不少标榜"日本品牌"的商品实际也在中国代工生产。在这样的背景下，如何真正讲清楚"日本制造"的优势与独特工艺，是企业需要持续思考的课题，而类似今天这样的现场交流场合，正是寻找答案的重要契机之一。

他表示，希望在日华侨华人群体中，未来也能走出属于自己的"马云"，或诞生下一个阿里巴巴式的企业；并表示愿意将自己所掌握的人脉与资源向与会者开放，欢迎有需要的企业和个人与他联系。

王旭：5000万海外买家，日本卖家仍是"蓝海"

随后，Alibaba.com APAC 日本市场负责人王旭带来题为《活用 Alibaba.com 的海外 B2B 展开——从日本以最短路径触达全球5000万家企业买家的方法》的分享。

王旭指出，当下海外拓展正迎来"两股同时吹起的顺风"：一是日元贬值，使日本商品在海外买家眼中处于"物美价廉"的稀缺定位；二是全球B2B贸易正加速从线下展会转向线上，过去六年间全球B2B跨境电商市场规模增长了约2.5倍。

据王旭介绍，Alibaba.com 目前覆盖超过5000万家企业买家、辐射200多个国家和地区，年流通总额超过600亿美元（约合9万亿日元），平台每天收到的海外询盘多达40万条。而与庞大需求形成反差的是，目前在 Alibaba.com 上开店的日本卖家仅约400家，与此同时，"日本商品"相关关键词每周被搜索约26万次——供需之间存在明显缺口，也意味着现在入场仍能获得较高的曝光先机。

针对企业出海普遍担心的"获客难、语言不通、货款难收、不懂运营"四大顾虑，王旭表示平台已分别给出解决方案：常年在线的5000万买家相当于一个24小时不打烊的常设展会；AI翻译与AI客服可支持多语言的商品说明与问询应对；"信保交易（トレードアシュアランス）"机制在买家确认收货后才放款，保障货款安全；此外还可通过认定合作伙伴（如日本本土的Winner Soft等）提供从开店到运营的全程陪伴支持，企业无需单打独斗即可迈出第一步。他还建议企业不必急于全面铺开，可先通过免费账号诊断了解自身商品在海外的搜索热度，再从主力商品入手小规模试运营。

垦亲会收尾，现场设企业展位促深度对接

两场专题讲座结束后，三友产业株式会社代表取缔役陈斌向在场嘉宾推介集陌同城平台。这一专为在日华人搭建的生活服务载体，聚合求职招租、二手交易、线下活动等多元资讯，支持免费发布信息，以线上互通凝聚侨胞力量，构筑便捷温暖的在日华人生活生态圈。

三友产业株式会社代表取缔役 陈斌

垦亲会环节，与会企业家、专家与媒体代表在轻松氛围中继续交流。现场同时设有企业展位，供参会企业与商协会成员就产品合作、渠道对接等议题进行深度洽谈。据主办方介绍，「日本良品薈」已连续举办四回，未来将持续围绕"中日互通流通"主题，为在日华侨华人企业与日本本土企业搭建常态化的合作交流平台。