成都仁恒置地广场店于 2022 年 8 月末试营业，9 月 30 日正式开幕，从开业到闭店仅有短短三年时间。作为一家位于购物中心内的书店，成都店拥有良好的外部展示面和室内呈现，其优越的店面位置曾吸引了不少消费者。然而，尽管该店在开业初期凭借独特的装修风格和丰富的书籍种类吸引了大量顾客，但随着时间的推移，经营状况逐渐下滑。

茑屋书店成都店的主动公告，避免了此前上海 MOHO 店和天津仁恒店闭店前在舆论方面的尴尬局面。然而，这一举措无法掩盖茑屋书店在中国大陆市场走弱的趋势。作为一个在全球享有盛誉的书店品牌，茑屋书店在进入中国大陆市场时曾备受期待，但其近年来频繁闭店的现象无疑对其品牌形象造成了巨大冲击。

据了解，茑屋书店在中国大陆的门店均采用特许加盟模式，由加盟投资方承担投资，茑屋则主要把控品牌及商品供应链。这种模式虽然能够快速实现品牌扩张，但也对选址及后续运营提出了较高要求。目前经营稳定的几家茑屋书店，如上海上生新所和前滩太古里店，所在商圈和业主本身都发展得比较好；而关店的几家门店，或是选址不占优势，或是商场本身经营遭遇困难。

对于成都仁恒置地广场而言，茑屋书店的撤出是否会带来损失，还需看是否有更高价值的客户进驻。购物中心通常更关注流量和租费贡献度，如果无法实现这两点，市场规律将促使投资方做出相应决定。目前，尚不清楚仁恒置地广场收回物业后是否已有其他品牌的落位安排。

茑屋书店在中国大陆市场的失意，除了选址和运营等因素外，还与消费者需求的变化密切相关。随着中国大陆消费者越来越理性，他们对于产品和服务的要求也越来越高。茑屋书店若想重新赢得消费者的青睐，不仅需要讲好故事和概念，更需要通过产品和运营体现出真正的 “诚意”。

在实体书店行业整体面临挑战的背景下，茑屋书店的持续关闭引发了人们对实体书店未来发展的思考。实体书店若仅靠外部 “输血” 而自身缺乏造血能力，显然难以持续发展。目前，茑屋书店在中国大陆市场正处于盘整期，其余店面的运营情况将在很大程度上取决于特许加盟伙伴的运营实力。未来，茑屋书店能否在中国大陆市场重新站稳脚跟，还有待时间的检验。